四个名称的含义
在CHINAPLAS 2014现场，俊尔新材料展出了四大产品系列——俊钢、俊洁、俊晶及俊安。
俊钢 超高强度塑料
主要面向汽车轻量化领域，以塑代钢，广泛应用于汽车结构件、发动机周边及高端汽车内外饰，如前端模块、发动机罩盖、进气歧管、汽车水室等。
产品包括增强PA6和增强PA66两类。
CHINAPLAS 2014期间，浙江俊尔特别介绍了其最新命名的四个产品系列：俊钢、俊安、俊洁、俊晶，并分别准备了各自的小册子（主题图）。
俊安 无卤阻燃塑料
在保持基本的物理性能和化学性能的同时，具备出色的环保、阻燃性能，并通过了一系列检测认证。据俊尔公司介绍，俊安无卤阻燃塑料，在工业电气应用领域，占有率全国第一，在ABB电器、罗格朗电器、正泰电器、施耐德-德力西电气等一流企业得到广泛应用。
产品包括阻燃PA、PC和PBT三个系列的产品。
俊洁 低VOC塑料
俊洁低VOC塑料，是俊尔针对车内污染开发的低VOC材料，它不但满足汽车内饰耐候、耐热、抗冲击等性能要求，其特有的低挥发性，有效控制车内污染。根据第三方检测报告的数据，俊洁远远低于各大主机厂（小于50μgC/g）的VOC散发标准。
产品包括PP和PC合金系列。
俊晶 防应力开裂、高光泽阻燃PC
俊尔公司针对墙壁开关特性开发的俊晶防应力开裂、高光泽阻燃PC不但具备良好的物理、化学性能，且防应力开裂表现佳，表面光泽度好，是中高端墙开的首选材料。
笔者在展会现场了解到这一点时，感觉到的是俊尔对于产品品牌，而不仅仅是公司品牌的意识。尤其是针对产品不同功能性的细分品牌的认识。新的商标名很好的把公司品牌和产品的功能性融为一体。笔者在现场向俊尔公司商务部部长叶灵敏建议，俊尔可以再做好英文商品名，便于国际客户加深对产品商标的认识与认同度。
看到俊尔全新的系列产品商标，笔者想到海天在推进国际化过程中的品牌考虑。
海天的国际化品牌战略
以海天全电机为例，海天为其每一系列的产品都具有相应的商标，如Venus系列，高端全电机Mercury系列，以及今年CHINAPLAS最新推出的Zeres全电动注塑机系列。
这是海天在CHINAPLAS 2014新闻发布会上笔者拍摄的PPT中的一张图片，大家注意图片中有一个圆圈内的绿色标识。
如果大家留意海天的产品样本或宣传海报，经常会发现一些类似的标识：
这实际上是一组标识，分别代表节能、环保、安全、效率等，这些标识海天国际在K 2010Preview活动中首次介绍给参与该次活动的国际媒体。笔者代表《中国塑料橡胶》为参与此次活动的唯一的中国媒体。
在活动结束后，笔者与海天国际战略总监Franz教授就这一点进行交流，他说：欧美很多客户实际上分不清用中文表达的中国公司名之间的区别，但是通过这样的一些清晰的标识传递，客户可以非常容易地通过标识而认识到品牌。
思考
中国以往的商品名，无论设备也好，材料也好，基本上都以通用名称为主，或者冠以公司名，或者一个商标囊括公司的所有产品，无法突出产品的特色。
反观国际领先大公司，几乎每一个功能性的产品应用，或者每一类产品，都有其特定的商品名，甚至于只要提到商品名，就知道是哪个公司的产品。
我们要不要为自己的产品系列，根据不同的应用和功能性而设计相应的产品商标？